Judul: Riset Pasar dalam Ekosistem Keberlanjutan: Pendekatan Teknik Industri untuk Inovasi Bisnis Hijau
Penulis: Wisnel
Jumlah Halaman: 230 halaman
Sinopsis:
Riset pasar kerap dibayangkan secara sempit, misalnya sebagai petugas survei yang menelepon pada jam makan malam atau pewawancara yang menghentikan pengunjung di pusat perbelanjaan. Hyman dan Sierra (2010) menegaskan bahwa hakikat riset pasar jauh lebih luas: ia adalah upaya untuk mengetahui, memahami, dan mengevaluasi. Kita ingin tahu apa yang terjadi di pasar, memahami mengapa hal itu terjadi, lalu memilih alternatif terbaik dan mengukur keberhasilannya. Menurut kedua penulis tersebut, riset pasar merupakan kegiatan intelektual sekaligus artistik. Informasi yang tepat harus diperoleh melalui prosedur yang cermat, tetapi penafsirannya menuntut kreativitas. Kombinasi ketelitian dan daya cipta inilah yang membuat riset pasar relevan bagi insinyur industri, yang terbiasa menyeimbangkan presisi teknis dengan pertimbangan desain.